Święta bez reklam – nowe przepisy w Norwegii
Od 1 maja w Norwegii zaczynają obowiązywać istotne zmiany w przepisach. Zmodyfikowane regulacje wprowadzają większą elastyczność dla nadawców w zakresie reklamy, sponsoringu i lokowania produktu, jednocześnie wzmacniając obowiązki związane z dostępnością treści dla wszystkich grup odbiorców.
Przeczytaj również: Lokowanie produktu w TV? 60% widzów jej nie zauważa!
Nowe przepisy w Norwegii
Nowelizacja dopuszcza lokowanie produktu w większej liczbie programów, z wyłączeniem m.in. programów informacyjnych, religijnych i dziecięcych. Nadawcy zyskają również swobodę w planowaniu emisji reklam w ciągu doby, choć ich całkowita liczba pozostaje bez zmian. Nowością jest także możliwość sponsorowania całych kanałów telewizyjnych lub radiowych, o ile będzie to wyraźnie zaznaczone.
Jednocześnie rosną wymagania w zakresie uniwersalnego projektowania treści. Duzi nadawcy, w tym NRK, będą musieli dostosować więcej materiałów, m.in. poprzez napisy, tłumaczenia na język migowy czy audiodeskrypcję. Norweski Urząd ds. Mediów będzie nadzorować przestrzeganie przepisów i uruchomi internetowy system informacyjny dla widzów.
Święta bez reklam. Całkowity zakaz
Z kolei w okresie świąt – takich jak Wielki Piątek i pierwszy dzień Wielkanocy – obowiązuje całkowity zakaz emisji zwykłych reklam. Przepisy te mają chronić odbiorców przed komercyjnym przekazem w dniach o szczególnej wartości duchowej i kulturowej. Wiele stacji w tych dniach przekazuje czas reklamowy organizacjom pozarządowym. Jak podkreśla Urząd ds. Mediów, przypadki łamania tych przepisów są niezwykle rzadkie.
Włącz Radio Wataha – Dobrze nastraja
– Te zmiany łączą większą swobodę dla nadawców z poszanowaniem potrzeb społecznych – mówi Mari Velsand, dyrektor Urzędu ds. Mediów. – A dni bez reklam pokazują, że przestrzeń medialna może służyć także wartościom wykraczającym poza komercję.
Polub nas na facebooku i udostępnij innym nasz post
Źródło: Urząd ds. Mediów, Zdjęcie: pixabay
Przeczytaj również: Sieć 2G znika: Nkom ostrzega – kto zostanie bez ochrony?
