Influencerii îi expun copiilor și tinerilor norvegieni la cantități mari de publicitate pe rețelele sociale. Ar trebui să ne îngrijorăm amândoi și să facem ceva în privința asta.
Faptul că copiii au propriile lor camere secrete nu este nimic nou. Dar, în timp ce câteva ore de libertate în pădure pot duce la câteva zgârieturi, spațiul digital liber al timpului nostru oferă provocări mult mai serioase pentru copii și adolescenți.
Citește și: Inspectoratul Norvegian al Muncii începe inspecțiile
Aproape jumătate dintre copiii norvegieni de nouă ani și aproape toți cei de treisprezece ani folosesc rețelele sociale, potrivit studiului Children and Media 2022 al Autorității Norvegiene Media. Cât de multe știm cu adevărat despre ce conținut sunt expuși și cine este „prietenul” copiilor pe rețelele sociale?
Influență uriașă a influencerilor
Pe TikTok și Snapchat, copiii și tinerii întâlnesc așa-zișii. influenți care fac machiaj sau fac vată de zahăr din ingrediente economice. Nu este bine că rar își împărtășesc emoțiile cu părinții, dar așa a fost întotdeauna. Dar ceva este nou. Relațiile pe care influencerii le construiesc cu copiii și tinerii și pentru ce își folosesc poziția sunt îngrijorătoare.
Cu ajutorul agenției de cercetare Retriever, Autoritatea Norvegiană Media a cartografiat ceea ce comunică de fapt cei 22 de cei mai populari influenceri printre copiii și adolescenții norvegieni. Efectul este terifiant. Aproape jumătate dintre înregistrări conțin reclame - de produse proprii, jocuri, servicii, haine, produse cosmetice, alimente și băuturi.
17% dintre postările analizate conțin reclame ascunse. Acest lucru se aplică în special conținutului de la influenți străini. Deoarece, în timp ce legea norvegiană cere ca toate reclamele și postările sponsorizate să fie semnalate, în alte țări cerințele nu sunt la fel de stricte. Dar jucătorii străini trebuie să respecte reglementările norvegiene dacă marketingul se adresează consumatorilor din Norvegia. Provocarea constă în faptul că este adesea dificil să se stabilească dacă influențatorii străini vizează în mod specific consumatorii norvegieni și, dacă nu sunt, nu sunt acoperiți de Legea norvegiană de marketing.
Relațiile de afaceri pot fi personale
Mulți influenceri fac tot posibilul pentru a forma legături puternice cu adepții lor, aproape ca o relație de prietenie. Se vorbește despre „noi” și „noi” și relația poate fi personală, autentică și reciprocă. Dar, în realitate, relația merge într-un singur sens: influencerul își vinde produsele, serviciile sau ideile. Acesta este modul în care un bărbat ca Andrew Tate poate răspândi atitudini reci, misogine, alături de publicitatea pentru burgeri și de forța criptografică a domnului Beast.
Dacă vă întrebați cum arată acest lucru în practică, puteți întreba în cel mai apropiat magazin Normal care este hit-ul rețelelor sociale din această săptămână. Parfum nou ieftin? Băutură energizantă? Lac de unghii glazurat? Rafturile sunt oricum goale. Este ușor să asculți recomandările de la prieteni și cunoscuți. Sau „prieteni” și „cunoscute”.
Sondajul Children and Media 2022 al Autorității media norvegiene arată, de asemenea, că copiii și tinerii sunt expuși la cantități mari de publicitate. Peste șase din zece tineri de 9-18 ani au primit reclame pentru produse de înfrumusețare, mai mult de jumătate dintre produse pentru slăbire sau creșterea masei musculare. Un sfert a primit o reclamă pentru operații plastice. Toate acestea pot contribui la presiunea corpului. Copiii și tinerii se află la o vârstă vulnerabilă în care mulți sunt nesiguri și ușor influențați.
Publicitatea ascunsă este interzisă
Publicitatea ascunsă este interzisă în Norvegia. Acest lucru trebuie să aibă un impact și să fie luat în serios de agenții de publicitate. Aceștia trebuie să se asigure că conținutul de marketing se distinge în mod clar de alt conținut. Acest lucru este important în special atunci când anunțul este vizat sau este posibil să fie vizionat de copii și tineri.
Cu toate acestea, există multe reclame ascunse. Biroul norvegian Protectia Consumatorului este responsabil pentru supravegherea rețelelor sociale și desfășoară activități regulate de supraveghere. În 2022, au fost depistate 63 de încălcări, pe lângă încălcările suspectate în 30 de cazuri. Aici, desigur, actorii au treaba lor de făcut. Problema în sine este expunerea copiilor și tinerilor la presiunea comercială. Mai rău este atunci când lipsa etichetării face neclar dacă influencerul care recomandă produsul a primit plata pentru acesta.
Autoritatea Norvegiană pentru Protecția Consumatorului încearcă mai întâi să ofere îndrumări, dar publicitatea ascunsă poate duce și la sancțiuni financiare.
Noile norme UE interzic vizarea minorilor
Reguli puternice și clare sunt importante pentru a asigura drepturile consumatorilor copiilor și tinerilor. Comisia de confidențialitate a cerut o revizuire cuprinzătoare a reglementărilor, iar Ministerul Copiilor și Familiilor a anunțat, din fericire, că acest lucru se va întâmpla.
Noul regulament al UE privind serviciile digitale, Digital Services Act (DSA), va consolida drepturile utilizatorilor pe rețelele sociale. Va fi mai ușor să eliminați conținutul ilegal din Norvegia, iar marketingul către minori va fi interzis. DSA se va aplica și în Norvegia și va fi important să se instituie o supraveghere eficientă cu resurse suficiente într-un cadru care este în prezent în curs de stabilire la nivel european.
Nici părinții, nici autoritățile nu ar trebui să invadeze camerele de tineret și să umple fiecare colțișor cu reflectoare. Videoclipurile cu teste de vată de zahăr și cascadorii nebunești pot fi lăsate în pace. Dar tinerii au nevoie de o protecție eficientă a consumatorilor. Legislația trebuie să fie clară și trebuie aplicată în mod eficient. Acest lucru facilitează atât protejarea copiilor, cât și a tinerilor de influențele comerciale, precum și menținerea lor în libertate digitală.
Mari Velsand, director al Autorității Media Norvegiene
Marit Evensen, director adjunct al Agenției Norvegiene pentru Protecția Consumatorului
Like-ne pe Facebook și distribuie postarea noastră altora. Mulțumesc.
Sursa: Autoritatea media norvegiană
Citiți și aflați mai multe: Medierea s-a eșuat – grevă
