Tylko czterech na dziesięciu Norwegów zauważyło oznaczenia dotyczące lokowania produktów w programach telewizyjnych i na platformach streamingowych – wynika z badania przeprowadzonego przez Kantar na zlecenie Medietilsynet. Co więcej, równie niewielka liczba osób rozumie, co te oznaczenia faktycznie oznaczają.
Produktowe lokowanie w TV
– To niepokojące, że tak wielu widzów nie zdaje sobie sprawy, że są eksponowani na reklamę. Uważamy, że należy podjąć działania, dlatego rozpoczniemy dialog z branżą medialną, aby poprawić widoczność oznaczeń programów zawierających lokowanie produktów – mówi Mari Velsand, dyrektor Medietilsynet.
Przeczytaj również: „Norgespris” – stała cena energii: 40 øre za kWh
Zmiany w prawie: więcej programów z lokowaniem produktów
Obecnie lokowanie produktów jest generalnie zakazane, ale dopuszczalne w programach rozrywkowych, sportowych, serialach fabularnych i filmach.
Jednak niedawno Stortinget zatwierdził zmiany w ustawie o nadawaniu, które rozszerzą zakres programów, w których można stosować lokowanie produktów. Po wejściu nowych przepisów w życie będzie ono zasadniczo dozwolone we wszystkich programach, z wyjątkiem:
- programów informacyjnych i publicystycznych
- programów dla dzieci
- programów konsumenckich
- programów religijnych
Kto pilnuje przestrzegania przepisów?
Medietilsynet odpowiada za kontrolowanie, czy norwescy nadawcy i platformy streamingowe przestrzegają zasad dotyczących lokowania produktów. Programy z reklamą ukrytą w treści muszą być oznaczane wyraźnie i neutralnie – na początku i końcu emisji, a także po przerwach reklamowych.
60% widzów jej nie zauważa! Oznaczenia niewiele zmieniają
Tylko 16% widzów, którzy zauważyli oznaczenie lokowania produktu, przyznało, że wpłynęło to na ich postrzeganie treści programu.
– Oznaczenie traci sens, jeśli widzowie nie wiedzą, co ono oznacza. Dlatego oprócz poprawy widoczności oznaczeń będziemy podejmować kroki mające na celu zwiększenie świadomości na temat lokowania produktów i jego wpływu na decyzje konsumenckie. Jeśli użytkownicy mediów będą bardziej świadomi tych mechanizmów, będą mogli podejść do nich bardziej krytycznie i czujnie – mówi Velsand.
Włącz Radio Wataha – Dobrze nastraja
Czym jest lokowanie produktu? Kluczowe fakty
– Lokowanie produktu to strategia marketingowa, w której marki lub produkty są wplecione w fabułę filmów, seriali i programów w sposób naturalniejszy niż w standardowych blokach reklamowych.
– Obecnie jest generalnie zakazane, z wyjątkiem: programów rozrywkowych, sportowych, seriali i filmów fabularnych.
– Po zmianie prawa będzie dozwolone w większości programów, ale nadal zakazane w programach informacyjnych, konsumenckich, dziecięcych i religijnych.
– Istnieje ryzyko ukrytej reklamy, dlatego programy z lokowaniem produktów muszą być oznaczane wyraźnie i neutralnie.
– Oznaczenie pojawia się na początku i końcu programu oraz po przerwach reklamowych.
– Lokowanie produktu nie może być zbyt nachalne ani wprost zachęcać do zakupu.
Polub nas na facebooku i udostępnij innym nasz post
Źródło: medietilsynet, Zdjęcie: pixabay
Przeczytaj również: Norwegia wzmacnia system płatniczy na wypadek kryzysu
