. Die Einführung des DAB-Systems für viele norwegische Sender war eine schwierige Zeit. Der jüngste Bericht über die aktuelle Situation der Radio- und Fernsehsender in Norwegen ist nicht optimistisch. Die Ergebnisse sind gnadenlos: Radio- und Fernsehsender in Norwegen verzeichnen einen deutlichen Rückgang der Werbeeinnahmen. Das Ausmaß des Rückgangs wird auf fast 200 Millionen norwegische Kronen geschätzt. Was ist der Grund für diesen Zustand?
. Worum geht es?
Der größte Übeltäter, wenn es um Defizite bei Radiosendern geht, ist das DAB-System. Einem veröffentlichten Bericht zufolge verlieren Radiosender, die in diesem System tätig sind, mehr als sie verdienen. Diese Situation trat zwischen 2010 und 2018 nicht auf. In diesen Jahren verzeichneten sowohl Radio- als auch Fernsehsender einen deutlichen Anstieg der Werbeeinnahmen.
Wie haben die Radio- und Fernsehsender in Norwegen mit der Konkurrenz umgegangen?
Bisher, also bis 2018, haben Radio- und Fernsehsender ihre durch Werbung entstandenen Verluste durch eine Erhöhung der Abonnementgebühren ausgeglichen. Dieser Zustand konnte jedoch nicht lange anhalten. Das Ende des Jahres 2018 erwies sich daher hinsichtlich der finanziellen Folgen für Medien wie Radio und Fernsehen als tragisch. Es stellte sich heraus, dass sie nicht mehr in der Lage sind, mit Anzeigen zu konkurrieren, die in weit verbreiteten sozialen Medien veröffentlicht werden. Den größten finanziellen Schaden erlitt jedoch neben Radio und Fernsehen die Presse.
Umstieg auf DAB: höhere Betriebskosten
. Bis die Radiosender im UKW-System sendeten, waren die Werbeverluste nicht enorm, sie lagen innerhalb der von Ökonomen prognostizierten Grenzen. Als sich Radiosender jedoch für die Umstellung auf das DAB-System entschieden, stellte sich heraus, dass die mit Betrieb, Implementierung und Betrieb des Systems verbundenen Kosten die Möglichkeiten des Senders überstiegen. Damit begannen finanzielle Probleme für Radiosender. Gleich vier von sechs Radiosendern, die Ende 2018 ihre Finanzberichte veröffentlichten, verzeichneten einen deutlichen Umsatzrückgang. Daraus ergibt sich eine Schlussfolgerung: Das UKW-Netz verschafft Radiosendern Einnahmen, während das DAB-System die Betriebskosten deutlich erhöht und daher für die meisten Radiosender sehr ungünstig ist.
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