. DAB-järjestelmän käyttöönotto monille Norjan asemille oli koeaikaa. Viimeisin raportti radio- ja televisioasemien nykytilanteesta Norjassa ei ole optimistinen. Tulokset ovat armottomia – Norjan radio- ja televisioasemat ovat laskeneet mainontatuloissaan merkittävästi. Pudotuksen suuruuden arvioidaan olevan lähes 200 miljoonaa Norjan kruunua. Mikä on syynä tähän tilanteeseen?
. Mitä se koskee?
Suurin syyllinen radioasemien puutteeseen on DAB-järjestelmä. Julkaistun raportin mukaan tässä järjestelmässä toimivat radioasemat menettävät enemmän kuin tienaavat. Tällaista tilannetta ei ollut vuosien 2010 ja 2018 välisenä aikana. Näinä vuosina sekä radio- että televisioasemat kirjasivat mainonnan tuotot merkittävästi.
Miten Norjan radio- ja televisioasemat selvisivät kilpailusta?
Toistaiseksi eli vuoteen 2018 asti radio- ja televisioasemat ovat korvanneet mainonnasta aiheutuneet tappiot korottamalla liittymämaksuja. Tämä tilanne ei kuitenkaan voinut kestää kauan. Siksi vuoden 2018 loppu osoittautui traagiseksi taloudellisten seurausten kannalta medialle, kuten radiolle ja televisiolle. Kävi ilmi, että he eivät enää pysty kilpailemaan laajasti ymmärretyssä sosiaalisessa mediassa julkaistujen mainosten kanssa. Radion ja television lisäksi eniten taloudellisia menetyksiä kärsi kuitenkin lehdistö.
DAB:hen siirtyminen: korkeammat käyttökustannukset
. Ennen kuin radioasemat lähettelivät FM-järjestelmässä, mainoshäviöt eivät olleet valtavia, vaan ne olivat ekonomistien ennustamissa rajoissa. Kun radioasemat kuitenkin päättivät siirtyä DAB-järjestelmään, kävi ilmi, että järjestelmän käyttöön, käyttöönottoon ja käyttöön liittyvät kustannukset ylittivät aseman mahdollisuudet. Niinpä radioasemien taloudelliset ongelmat alkoivat. Jopa neljä kuudesta vuoden 2018 lopussa talousraporttinsa julkaisseesta radioasemasta kirjasi merkittävän liikevaihdon laskun. Tästä syystä on yksi johtopäätös: FM-verkko tuottaa radioasemille tuloja, kun taas DAB-järjestelmä lisää merkittävästi käyttökustannuksia ja on siksi erittäin epäedullinen useimmille radioasemille.
Muista lukea: Ei kuolemaan johtaneita onnettomuuksia 11. marraskuuta – tilastot!
