. Zavedení systému DAB pro mnoho norských stanic bylo testovací dobou. Poslední zpráva o aktuální situaci rozhlasových a televizních stanic v Norsku není optimistická. Výsledky jsou nemilosrdné – rozhlasové i televizní stanice v Norsku zaznamenaly výrazný pokles příjmů z reklamy. Rozsah poklesu se odhaduje na téměř 200 milionů norských korun. Jaký je důvod tohoto stavu věcí?
. O čem to je?
Největším viníkem, pokud jde o deficit rozhlasových stanic, je systém DAB. Podle zveřejněné zprávy rozhlasové stanice, které v tomto systému fungují, více ztrácejí, než vydělávají. Tato situace nenastala v letech 2010 až 2018. V těchto letech zaznamenaly rozhlasové i televizní stanice výrazný nárůst příjmů z reklamy.
Jak si s konkurencí poradily rozhlasové a televizní stanice v Norsku?
Dosud, tedy do roku 2018, rozhlasové a televizní stanice kompenzovaly ztráty, které jim z reklamy vznikly, navýšením předplatného. Tento stav však nemohl trvat dlouho. Konec roku 2018 proto dopadl tragicky z hlediska finančních důsledků pro média jako rozhlas a televize. Ukázalo se, že již nejsou schopny konkurovat reklamám zveřejněným na široce chápaných sociálních sítích. Největší finanční ztrátu však kromě rozhlasu a televize utrpěl tisk.
Přechod na DAB: vyšší provozní náklady
. Dokud rozhlasové stanice nevysílaly v systému FM, nebyly reklamní ztráty enormní, pohybovaly se v mezích, které předpovídali ekonomové. Když se však rozhlasové stanice rozhodly přejít na systém DAB, ukázalo se, že náklady spojené s provozem, implementací a provozem systému převyšují možnosti stanice. Rozhlasovým stanicím tak začaly finanční problémy. Až čtyři ze šesti rozhlasových stanic, které na konci roku 2018 zveřejnily své finanční zprávy, zaznamenaly výrazný pokles tržeb. Z toho tedy vyplývá jeden závěr: FM síť poskytuje rozhlasovým stanicím příjem, zatímco systém DAB výrazně zvyšuje provozní náklady a je tedy pro většinu rozhlasových stanic velmi nevýhodný.
Přečtěte si: Žádné smrtelné nehody 11. listopadu – statistika!
