Influencuesit ekspozojnë fëmijët dhe adoleshentët norvegjezë ndaj sasive të mëdha të reklamave në mediat sociale. Të dy duhet të shqetësohemi për këtë dhe të bëjmë diçka për të.
Fakti që fëmijët kanë dhomat e tyre sekrete nuk është asgjë e re. Por ndërsa disa orë liri në pyll mund të rezultojnë në disa gërvishtje, hapësira e lirë dixhitale e kohës sonë ofron sfida shumë më të mëdha për fëmijët dhe adoleshentët.
Lexoni gjithashtu: Inspektorati Norvegjez i Punës fillon inspektimet
Pothuajse gjysma e nëntëvjeçarëve norvegjezë dhe pothuajse të gjithë trembëdhjetëvjeçarët përdorin mediat sociale, sipas studimit "Fëmijët dhe Media 2022" nga Autoriteti Norvegjez i Medias. Sa dimë realisht se me çfarë përmbajtjeje ekspozohen dhe cilët janë “miqtë” e fëmijëve në rrjetet sociale?
Ndikimi i madh i ndikuesve
Në TikTok dhe Snapchat, fëmijët dhe adoleshentët hasin të ashtuquajturat influencues që bëjnë grim ose bëjnë karamele pambuku nga përbërës ekonomikë. Fakti që ata rrallë i ndajnë emocionet e tyre me prindërit nuk është mirë, por kështu ka qenë gjithmonë. Por diçka është e re. Ajo që është shqetësuese janë marrëdhëniet që ndikuesit ndërtojnë me fëmijët dhe të rinjtë dhe për çfarë e përdorin pozicionin e tyre.
Me ndihmën e agjencisë kërkimore Retriever, Autoriteti Norvegjez i Medias ka përcaktuar se çfarë komunikojnë në të vërtetë 22 ndikuesit më të njohur. mes fëmijëve dhe adoleshentëve norvegjezë. Efekti është i frikshëm. Pothuajse gjysma e hyrjeve përmbajnë reklama - të produkteve të veta, lojërave, shërbimeve, veshjeve, kozmetikës, ushqimit dhe pijeve.
17 për qind e postimeve të analizuara përmbajnë reklama të fshehura. Kjo vlen veçanërisht për përmbajtjen nga ndikues të huaj. Sepse ndërsa ligji norvegjez kërkon që të gjitha reklamat dhe postimet e sponsorizuara të shënohen, në vendet e tjera kërkesat nuk janë aq strikte. Por lojtarët e huaj duhet të pajtohen me rregulloret norvegjeze nëse u bëjnë marketing konsumatorëve në Norvegji. Sfida është se shpesh është e vështirë të përcaktohet nëse ndikuesit e huaj po synojnë në mënyrë specifike konsumatorët norvegjezë, dhe nëse nuk janë, ata gjithashtu nuk mbulohen nga Akti Norvegjez i Marketingut.
Marrëdhëniet e biznesit mund të jenë personale
Shumë influencues bëjnë gjithçka që munden për të krijuar lidhje të forta me ndjekësit e tyre, pothuajse si një marrëdhënie midis miqve. Ne flasim për "ne" dhe "ne", dhe marrëdhënia mund të jetë personale, autentike dhe e ndërsjellë. Por në realitet, marrëdhënia është e njëanshme: ndikuesi shet produktet, shërbimet ose idetë e tij. Kjo është mënyra se si një burrë si Andrew Tate mund të përhapë qëndrime të ftohta dhe mizogjene krahas reklamave të burgerëve dhe shtytjes së kriptove të z. Beast.
Nëse po pyesni se si duket në praktikë, mund të pyesni dyqanin tuaj më të afërt Normal se çfarë është e nxehtë këtë javë në mediat sociale. Parfum i ri i lirë? Pije energjike? Llak i thonjve me xham? Raftet janë gjithsesi bosh. Është e lehtë të dëgjosh rekomandimet nga miqtë dhe të njohurit. Ose "miq" dhe "të njohur".
Sondazhi i Autoritetit Norvegjez të Medias për Fëmijët dhe Media 2022 tregon gjithashtu se fëmijët dhe të rinjtë janë të ekspozuar ndaj sasive të mëdha të reklamave. Më shumë se gjashtë në dhjetë 9-18-vjeçarë kanë marrë reklama për produkte bukurie, më shumë se gjysma për produkte për humbje peshe ose shtim të muskujve. Një e katërta mori reklama për kirurgji plastike. E gjithë kjo mund të kontribuojë në presionin e trupit. Fëmijët dhe të rinjtë janë në një moshë vulnerabël ku shumë prej tyre janë të pasigurt dhe lehtësisht të ndikuar.
Reklamimi i fshehur është i ndaluar
Në Norvegji, reklamimi i fshehur është i ndaluar. Kjo duhet të ketë ndikim dhe të merret seriozisht nga reklamuesit. Ata duhet të sigurojnë që përmbajtja e marketingut të jetë qartë e dallueshme nga përmbajtjet e tjera. Kjo është veçanërisht e rëndësishme kur reklama synohet ose ka të ngjarë të shikohet nga fëmijët dhe të rinjtë.
Sidoqoftë, ka shumë reklama të fshehura. Zyra Norvegjeze Mbrojtja e Konsumatorit është përgjegjës për mbikëqyrjen e mediave sociale dhe kryen aktivitete të rregullta mbikëqyrëse. Në vitin 2022 janë konstatuar 63 shkelje, krahas shkeljeve të dyshuara në 30 raste. Këtu sigurisht që aktorët kanë detyrën e tyre. Vetë problemi është ekspozimi i fëmijëve dhe të rinjve ndaj presionit komercial. Është më keq kur mungesa e etiketimit e bën të paqartë nëse ndikuesi që rekomandon produktin ka marrë pagesë për të.
Autoriteti Norvegjez për Mbrojtjen e Konsumatorit përpiqet të ofrojë udhëzime së pari, por reklamimi i fshehur gjithashtu mund të çojë në sanksione financiare.
Rregullat e reja të BE-së ndalojnë sulmet ndaj të miturve
Rregulloret e forta dhe të qarta janë të rëndësishme për të garantuar të drejtat e konsumatorëve për fëmijët dhe të rinjtë. Komisioni i Privatësisë ka bërë thirrje për një rishikim gjithëpërfshirës të rregulloreve dhe Departamenti për Fëmijë dhe Familje ka njoftuar fatmirësisht se kjo do të ndodhë.
Rregullorja e re e BE-së për shërbimet dixhitale, Akti i Shërbimeve Dixhitale (DSA), do të forcojë të drejtat e përdoruesve në mediat sociale. Do të jetë më e lehtë për të hequr përmbajtjen që është e paligjshme në Norvegji dhe marketingu që synon të miturit do të ndalohet. DSA do të zbatohet gjithashtu në Norvegji dhe do të jetë e rëndësishme të futet një mbikëqyrje efektive dhe me burime të mjaftueshme brenda kornizës që po krijohet aktualisht në nivel evropian.
As prindërit dhe as autoritetet nuk duhet të pushtojnë dhomat e të rinjve dhe të mbushin çdo cep me dritat e vëmendjes. Videot e testeve të karamele pambuku dhe marifetet e çmendura mund të lihen të qetë. Por të rinjtë kanë nevojë për mbrojtje efektive të konsumatorit. Legjislacioni duhet të jetë i qartë dhe duhet të zbatohet në mënyrë efektive. Kjo ndihmon në mbrojtjen e fëmijëve dhe të rinjve nga ndikimet tregtare dhe i lejon ata të ruajnë lirinë e tyre dixhitale.
Mari Velsand, Drejtore e Autoritetit Norvegjez të Medias
Marit Evensen, zëvendësdrejtoreshë e Agjencisë Norvegjeze për Mbrojtjen e Konsumatorit
Na pëlqeni në Facebook dhe ndajeni postimin tonë me të tjerët. Faleminderit.
Burimi: Autoriteti Norvegjez i Medias
Lexoni dhe zbuloni më shumë: Ndërmjetësimi u prish - pati një grevë
