Influencers utsätter norska barn och unga för stora mängder reklam i sociala medier. Vi borde både oroa oss för det och göra något åt det.
- Letar du efter professionella redovisningstjänster?
- Telefon: 0047 93982173
- Service på polska
- Rabatter till nya kunder
- Topnor www.topnor.no
Att barn har egna hemliga rum är inget nytt. Men medan några timmars frihet i skogen kan resultera i några repor, erbjuder vår tids digitala fria utrymme mycket allvarligare utmaningar för barn och tonåringar.
Läs också: Det norska arbetstilsynet startar inspektioner
Nästan hälften av de norska nioåringarna och nästan alla trettonåringar använder sociala medier, enligt den norska mediemyndighetens barn- og mediastudie 2022. Hur mycket vet vi egentligen om vilket innehåll de utsätts för och vem som är "vän" med barn på sociala medier?
Stort inflytande från influencers
På TikTok och Snapchat möter barn och unga det sk. influencers som sminkar sig eller gör sockervadd av ekonomiska ingredienser. Det är inte bra att de sällan delar sina känslor med sina föräldrar, men det har alltid varit så. Men något är nytt. Relationerna som influencers bygger med barn och ungdomar och vad de använder sin position till är oroande.
Med hjälp av analysbyrån Retriever har Norska Medietilsynet kartlagt vad de 22 mest populära influencers faktiskt kommunicerar bland norska barn och ungdomar. Effekten är skrämmande. Nästan hälften av bidragen innehåller annonser – av egna produkter, spel, tjänster, kläder, kosmetika, mat och dryck.
17 procent av de analyserade inläggen innehåller dolda annonser. Det gäller särskilt innehåll från utländska influencers. För medan norsk lag kräver att all reklam och sponsrade inlägg flaggas, är kraven i andra länder inte lika stränga. Men utländska aktörer måste följa norska regelverk om marknadsföringen riktar sig till konsumenter i Norge. Utmaningen är att det ofta är svårt att avgöra om utländska influencers specifikt riktar sig till norska konsumenter, och om de inte är det omfattas de inte heller av den norska marknadsföringslagen.
Affärsrelationer kan vara personliga
Många influencers går ut ur deras sätt att bilda starka band med sina följare, nästan som en vänskapsrelation. Det pratas om "vi" och "oss" och relationen kan vara personlig, äkta och ömsesidig. Men i verkligheten går förhållandet åt ett håll: influencern säljer sina produkter, tjänster eller idéer. Det är så en man som Andrew Tate kan sprida kalla, kvinnofientliga attityder vid sidan av hamburgerreklam och Mr. Beasts kryptopush.
Om du undrar hur det här ser ut i praktiken kan du fråga i din närmaste Normalbutik vad som är veckans sociala mediehit. Ny billig parfym? Energidryck? Glaserat nagellack? Hyllorna är i alla fall tomma. Det är lätt att lyssna på rekommendationer från vänner och bekanta. Eller "vänner" och "bekanta".
Norska medietilsynets undersökning Barn och medier 2022 visar också att barn och unga utsätts för stora mängder reklam. Mer än sex av tio 9-18-åringar fick reklam för skönhetsprodukter, mer än hälften av produkterna för att banta eller få muskelmassa. En fjärdedel fick en annons om plastikkirurgi. Alla dessa kan bidra till kroppstrycket. Barn och unga befinner sig i en utsatt ålder där många är osäkra och lättpåverkade.
Dold reklam är förbjuden
Dold reklam är förbjuden i Norge. Detta måste både påverka och tas på allvar av annonsörer. De måste se till att marknadsföringsinnehåll tydligt kan skiljas från annat innehåll. Detta är särskilt viktigt när annonsen är inriktad på eller sannolikt kommer att ses av barn och ungdomar.
Ändå finns det många dolda annonser. norska kontoret Konsumentskydd ansvarar för tillsynen av sociala medier och bedriver regelbunden tillsynsverksamhet. År 2022 upptäcktes 63 överträdelser, utöver misstänkta överträdelser i 30 fall. Här har förstås skådespelarna sitt jobb att göra. Problemet i sig är att barn och unga utsätts för kommersiellt tryck. Värre är det när bristen på märkning gör det oklart om den influencer som rekommenderar produkten fått betalt för den.
Konsumentverket i Norge försöker ge vägledning först, men dold reklam kan också leda till ekonomiska sanktioner.
Nya EU-regler förbjuder att rikta in sig på minderåriga
Starka och tydliga regler är viktiga för att säkerställa konsumenträttigheter för barn och unga. Integritetskommissionen har efterlyst en omfattande översyn av regelverket och barn- och familjeministeriet har tack och lov meddelat att det kommer att ske.
EU:s nya förordning om digitala tjänster, Digital Services Act (DSA), ska stärka användarnas rättigheter på sociala medier. Det blir lättare att ta bort olagligt innehåll i Norge, och marknadsföring till minderåriga kommer att förbjudas. DSA kommer att gälla även i Norge och det blir viktigt att få till stånd en effektiv tillsyn med tillräckliga resurser inom en ram som för närvarande sätts på europeisk nivå.
Varken föräldrar eller myndigheter ska invadera ungdomsrum och fylla varje skrymsle med strålkastare. Videor av sockervaddstester och galna stunts kan lämnas ifred. Men unga människor behöver ett effektivt konsumentskydd. Lagstiftningen måste vara tydlig och måste efterlevas effektivt. Detta gör det lättare att både skydda barn och unga från kommersiella influenser och hålla dem digitalt fria.
Mari Velsand, chef för det norska medietilsynet
Marit Evensen, biträdande direktör för det norska konsumentverket
Gilla oss på Facebook och dela vårt inlägg med andra. Tack.
Källa: Norska Medietilsynet
Läs och lär dig mer: Medlingen gick sönder – strejk
