Vaikuttajat altistavat norjalaiset lapset ja nuoret suurelle määrälle mainontaa sosiaalisessa mediassa. Meidän molempien pitäisi olla huolissaan tästä ja tehdä asialle jotain.
Se, että lapsilla on omat salaiset huoneet, ei ole mitään uutta. Mutta vaikka muutaman tunnin vapaus metsässä saattaa aiheuttaa muutamia naarmuja, aikamme digitaalinen vapaa tila tarjoaa paljon suurempia haasteita lapsille ja nuorille.
Lue myös: Norjan työsuojeluvirasto aloittaa tarkastukset
Lähes puolet norjalaisista yhdeksänvuotiaista ja lähes kaikki 2022-vuotiaat käyttävät sosiaalista mediaa Norjan mediaviranomaisen tekemän tutkimuksen "Children and Media XNUMX" mukaan. Kuinka paljon me todella tiedämme sisällöstä, jolle he altistuvat ja ketkä ovat lasten "ystäviä" sosiaalisessa mediassa?
Vaikuttajilla on valtava vaikutus
TikTokissa ja Snapchatissa lapset ja teini-ikäiset kohtaavat ns vaikuttajia, jotka meikkaavat tai valmistavat hattara taloudellisista raaka-aineista. Se, että he harvoin jakavat tunteitaan vanhempiensa kanssa, ei ole hyvästä, mutta niin se on aina ollut. Mutta jotain on uutta. Häiritsevää on se, mitä suhteita vaikuttajat rakentavat lasten ja nuorten kanssa ja mihin he käyttävät asemaansa.
Norjan mediaviranomainen on kartoittanut tutkimustoimisto Retrieverin avulla, mitä 22 suosituinta vaikuttajaa todella viestivät norjalaisten lasten ja nuorten keskuudessa. Vaikutus on pelottava. Lähes puolet kirjoituksista sisältää mainoksia - omien tuotteiden, pelien, palveluiden, vaatteiden, kosmetiikan, ruokien ja juomien mainoksia.
17 prosenttia analysoiduista viesteistä sisältää piilomainoksia. Tämä koskee erityisesti ulkomaisten vaikuttajien sisältöä. Koska Norjan lain mukaan kaikki mainokset ja sponsoroidut viestit on merkittävä, muissa maissa vaatimukset eivät ole yhtä tiukkoja. Ulkomaisten toimijoiden on kuitenkin noudatettava norjalaisia säännöksiä markkinoidessaan kuluttajille Norjassa. Haasteena on, että usein on vaikea määrittää, kohdistuvatko ulkomaiset vaikuttajat nimenomaan norjalaisiin kuluttajiin, ja jos eivät, he eivät myöskään kuulu Norjan markkinointilain piiriin.
Liikesuhteet voivat olla henkilökohtaisia
Monet vaikuttajat tekevät kaikkensa luodakseen vahvat siteet seuraajiinsa, melkein kuin ystävien välinen suhde. Puhumme "meistä" ja "meistä", ja suhde voi olla henkilökohtainen, aito ja molemminpuolinen. Mutta todellisuudessa suhde on yksisuuntainen: vaikuttaja myy tuotteitaan, palvelujaan tai ideoitaan. Näin Andrew Taten kaltainen mies voi levittää kylmiä, naisvihaisia asenteita Mr. Beastin hampurilaisen mainonnan ja kryptopostituksen rinnalle.
Jos mietit, miltä se käytännössä näyttää, voit kysyä lähimmältä Normaalilta myymälästäsi, mikä tällä viikolla on kuumaa sosiaalisessa mediassa. Uusi halpa hajuvesi? Energiajuoma? Lasitettu kynsilakka? Hyllyt ovat muutenkin tyhjiä. Ystävien ja tuttavien suosituksia on helppo kuunnella. Tai "ystäviä" ja "tuttavia".
Norjan mediaviranomaisen Lapset ja media 2022 -tutkimus osoittaa myös, että lapset ja nuoret altistuvat suurille määrille mainontaan. Yli kuusi kymmenestä 9-18-vuotiaasta on saanut kauneudenhoitotuotteita, yli puolet laihduttamiseen tai lihasten kasvattamiseen tarkoitettuja tuotteita. Neljännes sai plastiikkakirurgiamainoksia. Kaikki tämä voi vaikuttaa kehon paineeseen. Lapset ja nuoret ovat haavoittuvassa iässä, jossa monet heistä ovat epävarmoja ja helposti vaikuttavia.
Piilomainonta on kiellettyä
Norjassa piilomainonta on kiellettyä. Tällä on oltava vaikutusta, ja mainostajien on otettava se vakavasti. Heidän on varmistettava, että markkinointisisältö on selvästi erotettavissa muusta sisällöstä. Tämä on erityisen tärkeää silloin, kun mainos on kohdistettu lapsille ja nuorille tai se todennäköisesti näkee sen.
Piilotettuja mainoksia on kuitenkin monia. Norjan toimisto Kuluttajansuoja vastaa sosiaalisen median valvonnasta ja harjoittaa säännöllistä valvontatoimintaa. Vuonna 2022 rikkomuksia havaittiin 63, lisäksi 30 tapauksessa epäiltyjä rikkomuksia. Tässä tietysti näyttelijöillä on tehtävänsä. Ongelma itsessään on lasten ja nuorten altistuminen kaupalliselle paineelle. Pahempaa on, kun merkintöjen puuttuessa on epäselvää, saiko tuotetta suositteleva vaikuttaja siitä maksun.
Norjan kuluttajansuojaviranomainen yrittää ensin neuvoa, mutta piilomainonta voi johtaa myös taloudellisiin seuraamuksiin.
EU:n uudet säännöt kieltävät alaikäisiin kohdistuvat hyökkäykset
Vahvat ja selkeät säännökset ovat tärkeitä lasten ja nuorten kuluttajaoikeuksien turvaamiseksi. Tietosuojatoimikunta on vaatinut säännösten kattavaa tarkistamista, ja lapsi- ja perheministeriö on onneksi ilmoittanut, että näin tapahtuu.
EU:n uusi digipalveluasetus, digitaalipalvelulaki (DSA), vahvistaa käyttäjien oikeuksia sosiaalisessa mediassa. Norjassa laittoman sisällön poistaminen helpottuu ja alaikäisille suunnattu markkinointi kielletään. DSA tulee voimaan myös Norjassa ja on tärkeää ottaa käyttöön tehokas ja riittävästi resursoitunut valvonta Euroopan tasolla parhaillaan luotavassa kehyksessä.
Vanhempien tai viranomaisten ei pidä tunkeutua nuorten huoneisiin ja täyttää joka kolkkaa kohdevaloilla. Videot hattaratesteistä ja hulluista temppuista voidaan jättää rauhaan. Mutta nuoret tarvitsevat tehokasta kuluttajansuojaa. Lainsäädännön on oltava selkeää ja sitä on valvottava tehokkaasti. Tämä auttaa sekä suojaamaan lapsia ja nuoria kaupallisilta vaikutuksilta että säilyttämään digitaalisen vapautensa.
Mari Velsand, Norjan mediaviranomaisen johtaja
Marit Evensen, Norjan kuluttajansuojaviraston apulaisjohtaja
Tykkää meistä Facebookissa ja jaa julkaisumme muiden kanssa. Kiitos.
Lähde: Norjan mediaviranomainen
Lue ja lue lisää: Sovittelu katkesi – tuli lakko
