Influencers udsætter norske børn og teenagere for store mængder reklame på sociale medier. Vi bør begge være bekymrede over dette og gøre noget ved det.
At børn har deres egne hemmelige rum er ikke noget nyt. Men mens et par timers frihed i skoven kan give et par skrammer, byder vor tids digitale frirum på langt større udfordringer for børn og teenagere.
Læs også: Det norske arbejdstilsyn starter tilsyn
Næsten halvdelen af norske ni-årige og næsten alle tretten-årige bruger sociale medier, viser undersøgelsen "Børn og medier 2022" fra det norske medietilsyn. Hvor meget ved vi egentlig om, hvilket indhold de bliver eksponeret for, og hvem der er børns "venner" på sociale medier?
Influensers enorme indflydelse
På TikTok og Snapchat møder børn og teenagere de såkaldte influencere, der laver makeup eller laver bomuldsbolche af økonomiske ingredienser. At de sjældent deler deres følelser med deres forældre er ikke godt, men sådan har det altid været. Men noget er nyt. Det, der er foruroligende, er de relationer, som influencers opbygger til børn og unge, og hvad de bruger deres position til.
Medietilsynet har med hjælp fra analysebureauet Retriever kortlagt, hvad de 22 mest populære influencers egentlig kommunikerer blandt norske børn og unge. Effekten er skræmmende. Næsten halvdelen af bidragene indeholder annoncer - af egne produkter, spil, tjenester, tøj, kosmetik, mad og drikke.
17 procent af de analyserede indlæg indeholder skjulte annoncer. Det gælder især indhold fra udenlandske influencers. For mens norsk lov kræver, at alle annoncer og sponsorerede opslag skal markeres, er kravene i andre lande ikke så strenge. Men udenlandske aktører skal overholde norske regler, hvis de markedsfører til forbrugere i Norge. Udfordringen er, at det ofte er svært at afgøre, om udenlandske influencers specifikt henvender sig til norske forbrugere, og hvis de ikke er det, er de heller ikke omfattet af den norske markedsføringslov.
Forretningsrelationer kan være personlige
Mange influencers gør, hvad de kan for at etablere stærke bånd til deres følgere, næsten som et forhold mellem venner. Vi taler om "vi" og "os", og forholdet kan være personligt, autentisk og gensidigt. Men i virkeligheden er forholdet envejs: influenceren sælger deres produkter, tjenester eller ideer. Sådan kan en mand som Andrew Tate sprede kolde, kvindehadende holdninger sammen med Mr. Beasts burgerreklamer og krypto-push.
Hvis du undrer dig over, hvordan det ser ud i praksis, kan du spørge din nærmeste Normal-butik, hvad der er hot i denne uge på de sociale medier. Ny billig parfume? Energi drik? Glaseret neglelak? Hylderne er alligevel tomme. Det er nemt at lytte til anbefalinger fra venner og bekendte. Eller "venner" og "bekendte".
Medietilsynets Børn og Medier 2022-undersøgelse viser også, at børn og unge bliver udsat for store mængder reklame. Mere end seks ud af ti 9-18-årige har modtaget annoncer for skønhedsprodukter, mere end halvdelen for produkter til vægttab eller muskelforøgelse. En fjerdedel modtog reklame for plastikkirurgi. Alt dette kan bidrage til kropspres. Børn og unge er i en sårbar alder, hvor mange af dem er utrygge og letpåvirkelige.
Skjult reklame er forbudt
I Norge er skjult reklame forbudt. Dette skal både have indflydelse og tages seriøst af annoncører. De skal sikre, at markedsføringsindhold klart kan skelnes fra andet indhold. Dette er især vigtigt, når annoncen er målrettet mod eller sandsynligvis vil blive set af børn og unge.
Ikke desto mindre er der mange skjulte annoncer. norske kontor Forbrugerbeskyttelse er ansvarlig for tilsyn med sociale medier og udfører løbende tilsynsaktiviteter. I 2022 blev der opdaget 63 overtrædelser, foruden formodede overtrædelser i 30 tilfælde. Her har skuespillerne selvfølgelig deres arbejde. Selve problemet er børn og unges udsættelse for kommercielt pres. Det er værre, når den manglende mærkning gør det uklart, om den influencer, der anbefaler produktet, har modtaget betaling for det.
Forbrugertilsynet forsøger at give vejledning først, men skjult annoncering kan også føre til økonomiske sanktioner.
Nye EU-regler forbyder angreb på mindreårige
Stærke og klare regler er vigtige for at sikre forbrugerrettigheder for børn og unge. Privatlivskommissionen har opfordret til en omfattende gennemgang af reglerne, og Ministeriet for Børn og Familier har heldigvis meddelt, at det vil ske.
EU's nye forordning om digitale tjenester, Digital Services Act (DSA), skal styrke brugernes rettigheder på sociale medier. Det bliver nemmere at fjerne indhold, der er ulovligt i Norge, og markedsføring rettet mod mindreårige vil blive forbudt. DSA vil også gælde i Norge, og det bliver vigtigt at indføre et effektivt og tilstrækkeligt ressourcemæssigt tilsyn inden for de rammer, der i øjeblikket er ved at blive etableret på europæisk plan.
Hverken forældre eller myndigheder bør invadere de unges værelser og fylde enhver afkroge med spotlights. Videoer af candy-tests og skøre stunts kan stå i fred. Men unge har brug for effektiv forbrugerbeskyttelse. Lovgivningen skal være klar og håndhæves effektivt. Dette hjælper både med at beskytte børn og unge mod kommerciel påvirkning og giver dem mulighed for at bevare deres digitale frihed.
Mari Velsand, direktør i Medietilsynet
Marit Evensen, vicedirektør i Forbrugerstyrelsen
Synes godt om os på Facebook og del vores opslag med andre. Tak skal du have.
Kilde: Medietilsynet
Læs og find ud af mere: Mæglingen brød sammen – der var strejke
