Инфлюенсеры подвергают норвежских детей и молодых людей большому количеству рекламы в социальных сетях. Мы оба должны беспокоиться об этом и что-то с этим делать.
В том, что у детей есть свои секретные комнаты, нет ничего нового. Но если несколько часов свободы в лесу могут обернуться несколькими царапинами, то свободное цифровое пространство нашего времени ставит перед детьми и подростками гораздо более серьезные задачи.
Также прочитайте: Норвежская инспекция труда начинает проверки
Согласно исследованию Children and Media 2022, проведенному Норвежским управлением по средствам массовой информации, почти половина девятилетних и почти все тринадцатилетние дети используют социальные сети. Что мы действительно знаем о том, какой контент они видят и кто является «другом» детей в социальных сетях?
Огромное влияние инфлюенсеров
В TikTok и Snapchat дети и подростки знакомятся с т. н. инфлюенсеры, которые делают макияж или делают сладкую вату из экономичных ингредиентов. Плохо, что они редко делятся своими эмоциями с родителями, но так было всегда. Но что-то новое. Отношения, которые влиятельные лица строят с детьми и молодежью, и то, для чего они используют свое положение, вызывают беспокойство.
С помощью исследовательского агентства Retriever Норвежское управление СМИ составило карту того, что на самом деле сообщают 22 самых популярных влиятельных лица. среди норвежских детей и подростков. Эффект ужасающий. Почти половина записей содержит рекламу – собственных товаров, игр, услуг, одежды, косметики, продуктов питания и напитков.
17% проанализированных постов содержат скрытую рекламу. Это относится, в частности, к контенту от иностранных влиятельных лиц. Потому что, хотя норвежское законодательство требует, чтобы все рекламные и спонсируемые сообщения были помечены, в других странах требования не такие строгие. Но иностранные игроки должны соблюдать норвежские правила, если маркетинг нацелен на потребителей в Норвегии. Проблема заключается в том, что часто бывает трудно определить, нацелены ли иностранные влиятельные лица конкретно на норвежских потребителей, а если нет, то они также не подпадают под действие Норвежского закона о маркетинге.
Деловые отношения могут быть личными
Многие влиятельные лица изо всех сил стараются установить прочные связи со своими последователями, почти как дружеские отношения. Есть разговоры о «мы» и «нас», и отношения могут быть личными, искренними и взаимными. Но на самом деле отношения идут в одну сторону: инфлюенсер продает свои товары, услуги или идеи. Вот как такой человек, как Эндрю Тейт, может распространять холодные, женоненавистнические взгляды наряду с рекламой бургеров и криптографическим продвижением Мистера Чудовища.
Если вам интересно, как это выглядит на практике, вы можете спросить в ближайшем обычном магазине, что является хитом социальных сетей на этой неделе. Новые дешевые духи? Энергетик? Глянцевый лак для ногтей? Все равно полки пустые. Легко прислушиваться к рекомендациям друзей и знакомых. Или «друзья» и «знакомые».
Исследование «Дети и СМИ 2022», проведенное Норвежским управлением по средствам массовой информации, также показывает, что дети и молодежь подвергаются воздействию большого количества рекламы. Более шести из десяти подростков в возрасте от 9 до 18 лет получали рекламу косметических товаров, более половины товаров для похудения или набора мышечной массы. Четверть получила рекламу пластической хирургии. Все это может способствовать повышению давления в организме. Дети и молодые люди находятся в уязвимом возрасте, многие из них не уверены в себе и легко поддаются влиянию.
Скрытая реклама запрещена
Скрытая реклама в Норвегии запрещена. Это должно как воздействовать, так и серьезно восприниматься рекламодателями. Они должны обеспечить четкое отличие маркетингового контента от другого контента. Это особенно важно, если реклама предназначена для детей и молодежи или может быть просмотрена ими.
Тем не менее, здесь много скрытой рекламы. Норвежский офис Защита потребителя отвечает за надзор за социальными сетями и проводит регулярные надзорные мероприятия. В 2022 году выявлено 63 нарушения, а также подозрения на нарушения в 30 случаях. Здесь, конечно, у актеров есть своя работа. Сама проблема заключается в том, что дети и молодые люди подвергаются коммерческому давлению. Хуже, когда из-за отсутствия маркировки неясно, получил ли за него влиятельный человек, рекомендовавший продукт.
Норвежское управление по защите прав потребителей пытается сначала дать рекомендации, но скрытая реклама также может привести к финансовым санкциям.
Новые правила ЕС запрещают нацеливаться на несовершеннолетних
Строгие и четкие правила важны для обеспечения прав потребителей для детей и молодежи. Комиссия по конфиденциальности призвала к всестороннему пересмотру правил, и Министерство по делам детей и семьи, к счастью, объявило, что это произойдет.
Новый регламент ЕС о цифровых услугах, Закон о цифровых услугах (DSA), укрепит права пользователей в социальных сетях. В Норвегии будет проще удалить нелегальный контент, а маркетинг для несовершеннолетних будет запрещен. DSA также будет применяться в Норвегии, и будет важно обеспечить эффективный надзор с достаточными ресурсами в рамках, которые в настоящее время устанавливаются на европейском уровне.
Ни родители, ни власти не должны вторгаться в молодежные комнаты и освещать все закоулки прожекторами. Видео испытаний сахарной ваты и безумных трюков можно оставить в покое. Но молодежь нуждается в эффективной защите прав потребителей. Законодательство должно быть четким и должно эффективно применяться. Это упрощает защиту детей и молодых людей от коммерческого влияния и делает их свободными от цифровых технологий.
Мари Велсанд, директор Норвежского управления СМИ
Марит Эвенсен, заместитель директора Норвежского агентства по защите прав потребителей
Поставьте нам лайк на Facebook и поделитесь нашим постом с другими. Спасибо.
Источник: Норвежское управление СМИ.
Читайте и узнавайте больше: Медиация не удалась - забастовка
