Influenceriai Norvegijos vaikus ir jaunimą atskleidžia dideliam socialinių tinklų reklamos kiekiui. Turėtume abu dėl to susirūpinti ir ką nors padaryti.
Tai, kad vaikai turi savo slaptus kambarius, nėra naujiena. Tačiau nors kelios valandos laisvės miške gali sukelti keletą įbrėžimų, mūsų laikų skaitmeninė laisva erdvė siūlo daug rimtesnių iššūkių vaikams ir paaugliams.
Taip pat skaitykite: Norvegijos darbo inspekcija pradeda patikrinimus
Beveik pusė Norvegijos devynmečių ir beveik visi trylikamečiai naudojasi socialine žiniasklaida, rodo Norvegijos žiniasklaidos institucijos „Children and Media 2022“ tyrimas. Kiek iš tikrųjų žinome, su kokiu turiniu jie susiduria ir kas yra vaikų „draugas“ socialiniuose tinkluose?
Didžiulė influencerių įtaka
„TikTok“ ir „Snapchat“ platformose vaikai ir jaunimas susitinka su vadinamaisiais. influenceriai, kurie daro makiažą ar gamina cukraus vatą iš ekonomiškų ingredientų. Negerai, kad jie retai dalijasi emocijomis su tėvais, bet taip buvo visada. Bet kažkas naujo. Nerimą kelia influencerių santykiai su vaikais ir jaunimu ir kam jie naudojasi savo padėtimi.
Padedant tyrimų agentūrai „Retriever“, Norvegijos žiniasklaidos tarnyba sudarė žemėlapį, ką iš tikrųjų bendrauja 22 populiariausi influenceriai. tarp norvegų vaikų ir paauglių. Poveikis yra bauginantis. Beveik pusėje įrašų yra reklama – nuosavų prekių, žaidimų, paslaugų, drabužių, kosmetikos, maisto ir gėrimų.
17 procentų analizuotų įrašų yra paslėptų skelbimų. Tai ypač pasakytina apie užsienio influencerių turinį. Nes nors pagal Norvegijos įstatymus visi reklaminiai ir remiami įrašai turi būti pažymėti, kitose šalyse reikalavimai nėra tokie griežti. Tačiau užsienio žaidėjai turi laikytis Norvegijos taisyklių, jei rinkodara yra skirta Norvegijos vartotojams. Iššūkis yra tas, kad dažnai sunku nustatyti, ar užsienio influenceriai konkrečiai taikosi į Norvegijos vartotojus, o jei ne, jiems taip pat netaikomas Norvegijos rinkodaros įstatymas.
Verslo santykiai gali būti asmeniniai
Daugelis influencerių stengiasi užmegzti tvirtus ryšius su savo pasekėjais, beveik kaip draugystės santykius. Kalbama apie „mes“ ir „mes“, o santykiai gali būti asmeniški, tikri ir abipusiai. Tačiau iš tikrųjų santykiai vyksta viena kryptimi: influenceris parduoda savo produktus, paslaugas ar idėjas. Taip toks žmogus kaip Andrew Tate'as gali skleisti šaltas, misoginistiškas nuostatas kartu su mėsainių reklama ir P. Beasto kriptovaliutomis.
Jei įdomu, kaip tai atrodo praktiškai, artimiausioje „Normal“ parduotuvėje galite pasiteirauti, koks šios savaitės socialinių tinklų hitas. Nauji pigūs kvepalai? Energetinis gėrimas? Glazūruotas nagų lakas? Šiaip lentynos tuščios. Lengva įsiklausyti į draugų ir pažįstamų rekomendacijas. Arba „draugai“ ir „pažįstami“.
Norvegijos žiniasklaidos institucijos „Children and Media 2022“ tyrimas taip pat rodo, kad vaikai ir jaunimas susiduria su dideliu reklamos kiekiu. Daugiau nei šeši iš dešimties 9-18 metų jaunuolių sulaukė grožio prekių skelbimų, daugiau nei pusė produktų, skirtų lieknėjimui ar raumenų masės augimui. Ketvirtadalis sulaukė plastinės operacijos skelbimo. Visa tai gali prisidėti prie kūno spaudimo. Vaikai ir jaunimas yra pažeidžiamo amžiaus, kai daugelis yra nesaugūs ir lengvai paveikiami.
Paslėpta reklama draudžiama
Paslėpta reklama Norvegijoje draudžiama. Tai turi turėti įtakos ir reklamuotojai turi į tai atsižvelgti rimtai. Jie turi užtikrinti, kad rinkodaros turinys būtų aiškiai atskiriamas nuo kito turinio. Tai ypač svarbu, kai skelbimas yra skirtas vaikams ir jaunimui arba gali būti, kad jį pamatys.
Nepaisant to, yra daug paslėptų skelbimų. Norvegijos biuras Vartotojų apsauga yra atsakingas už socialinės žiniasklaidos priežiūrą ir vykdo nuolatinę priežiūros veiklą. 2022 metais nustatyti 63 pažeidimai, 30 atvejų įtariami pažeidimai. Čia, žinoma, aktoriai turi savo darbą. Pati problema yra vaikų ir jaunimo patiriamas komercinis spaudimas. Blogiau, kai dėl ženklinimo nebuvimo neaišku, ar prekę rekomenduojantis influenceris gavo už tai atlygį.
Norvegijos vartotojų teisių apsaugos tarnyba pirmiausia bando duoti nurodymus, tačiau už paslėptą reklamą taip pat gali būti taikomos finansinės sankcijos.
Naujosios ES taisyklės draudžia nusitaikyti į nepilnamečius
Griežtos ir aiškios taisyklės yra svarbios siekiant užtikrinti vartotojų teises vaikams ir jaunimui. Privatumo komisija paragino visapusiškai peržiūrėti nuostatus, o Vaikų ir šeimų ministerija džiaugiasi, kad tai įvyks.
Naujasis ES skaitmeninių paslaugų reglamentas – Skaitmeninių paslaugų įstatymas (DSA) – sustiprins vartotojų teises socialinėje žiniasklaidoje. Norvegijoje bus lengviau pašalinti nelegalų turinį, o prekyba nepilnamečiams bus draudžiama. DSA taip pat bus taikoma Norvegijoje, todėl bus svarbu įdiegti veiksmingą priežiūrą su pakankamais ištekliais pagal sistemą, kuri šiuo metu nustatoma Europos lygiu.
Nei tėvai, nei valdžia neturėtų įsiveržti į jaunimo kambarius ir užpildyti prožektoriais kiekvieno kampelio. Cukraus vatos testų ir beprotiškų triukų vaizdo įrašus galima palikti ramybėje. Tačiau jaunimui reikia veiksmingos vartotojų apsaugos. Teisės aktai turi būti aiškūs ir veiksmingai vykdomi. Taip lengviau apsaugoti vaikus ir jaunimą nuo komercinės įtakos ir išlaikyti juos laisvus skaitmeninėje erdvėje.
Mari Velsand, Norvegijos žiniasklaidos tarnybos direktorė
Marit Evensen, Norvegijos vartotojų teisių apsaugos agentūros direktoriaus pavaduotoja
Pamėgti mus Facebook ir pasidalinti mūsų įrašu su kitais. Ačiū.
Šaltinis: Norvegijos žiniasklaidos tarnyba
Skaitykite ir sužinokite daugiau: Tarpininkavimas nutrūko – streikas
