Influenceri vystavujú nórske deti a mladých ľudí veľkému množstvu reklamy na sociálnych sieťach. Obaja by sme sa tým mali trápiť a niečo s tým robiť.
- Hľadáte profesionálne účtovnícke služby?
- Telefón: 0047 93982173
- servis v poľštine
- Zľavy pre nových zákazníkov
- Topnor www.topnor.no
To, že deti majú svoje tajné izby, nie je žiadnou novinkou. No zatiaľ čo pár hodín slobody v lese môže vyústiť do niekoľkých škrabancov, digitálny voľný priestor našej doby ponúka oveľa vážnejšie výzvy pre deti a tínedžerov.
Prečítajte si tiež: Nórsky inšpektorát práce začína s kontrolami
Takmer polovica nórskych deviatakov a takmer všetci trinásťroční používajú sociálne médiá, podľa štúdie Nórskeho mediálneho úradu pre deti a médiá 2022. Koľko toho naozaj vieme o obsahu, ktorému sú vystavené a kto je „priateľom“ detí na sociálnych sieťach?
Obrovský vplyv influencerov
Na TikToku a Snapchate sa deti a tínedžeri stretávajú s tzv. influencerov, ktorí sa líčia alebo vyrábajú cukrovú vatu z ekonomických surovín. Nie je dobré, že svoje emócie zdieľajú s rodičmi len zriedka, ale vždy to tak bolo. Niečo je však nové. Vzťahy, ktoré si influenceri budujú s deťmi a mládežou a na čo využívajú svoju pozíciu, sú znepokojujúce.
Nórsky mediálny úrad s pomocou výskumnej agentúry Retriever zmapoval, čo vlastne komunikuje 22 najpopulárnejších influencerov medzi nórskymi deťmi a dospievajúcimi. Efekt je desivý. Takmer polovica záznamov obsahuje reklamy – na vlastné produkty, hry, služby, oblečenie, kozmetiku, jedlo a nápoje.
17 percent analyzovaných príspevkov obsahuje skryté reklamy. Týka sa to najmä obsahu od zahraničných influencerov. Pretože zatiaľ čo nórske zákony vyžadujú, aby boli všetky reklamy a sponzorované príspevky označené, v iných krajinách nie sú požiadavky také prísne. Zahraniční hráči však musia dodržiavať nórske predpisy, ak je marketing zameraný na spotrebiteľov v Nórsku. Problémom je, že je často ťažké určiť, či sa zahraniční influenceri špecificky zameriavajú na nórskych spotrebiteľov, a ak nie, nevzťahuje sa na nich ani nórsky zákon o marketingu.
Obchodné vzťahy môžu byť osobné
Mnoho influencerov sa snaží vytvoriť silné putá so svojimi nasledovníkmi, takmer ako priateľské vzťahy. Hovorí sa o „my“ a „my“ a vzťah môže byť osobný, skutočný a vzájomný. Ale v skutočnosti ide vzťah jedným smerom: influencer predáva svoje produkty, služby alebo nápady. Takto môže človek ako Andrew Tate šíriť chladné, mizogýnne postoje popri reklame na hamburgery a kryptomenách pána Beasta.
Ak vás zaujíma, ako to vyzerá v praxi, môžete sa v najbližšom obchode Normal opýtať, čo je hitom tohto týždňa na sociálnych sieťach. Nový lacný parfém? Energetický nápoj? Glazovaný lak na nechty? Poličky sú aj tak prázdne. Je ľahké počúvať odporúčania priateľov a známych. Alebo „priatelia“ a „známi“.
Prieskum Children and Media 2022 Nórskeho úradu pre médiá tiež ukazuje, že deti a mladí ľudia sú vystavení veľkému množstvu reklamy. Viac ako šesť z desiatich 9-18-ročných dostalo reklamu na skrášľujúce produkty, viac ako polovicu produktov na chudnutie či naberanie svalovej hmoty. Štvrtina dostala inzerát na plastickú chirurgiu. To všetko môže prispieť k tlaku tela. Deti a mladí ľudia sú v zraniteľnom veku, v ktorom sú mnohí neistí a ľahko ovplyvniteľní.
Skrytá reklama je zakázaná
Skrytá reklama je v Nórsku zakázaná. Inzerenti to musia mať vplyv a musia to brať vážne. Musia zabezpečiť, aby bol marketingový obsah jasne odlíšiteľný od iného obsahu. Je to dôležité najmä tam, kde je reklama zacielená na deti a mládež alebo je pravdepodobné, že si ju pozrú.
Napriek tomu existuje veľa skrytých reklám. Nórsky úrad Ochrana spotrebiteľa je zodpovedný za dohľad nad sociálnymi médiami a vykonáva pravidelné supervízne aktivity. V roku 2022 bolo zistených 63 priestupkov, okrem podozrenia z priestupku v 30 prípadoch. Tu majú samozrejme herci svoju prácu. Samotným problémom je vystavenie detí a mladých ľudí komerčnému tlaku. Horšie je, keď z nedostatku označenia nie je jasné, či influencer, ktorý produkt odporúča, zaň dostal platbu.
Nórsky úrad na ochranu spotrebiteľa sa snaží najprv poskytnúť návod, ale skrytá reklama môže viesť aj k finančným sankciám.
Nové pravidlá EÚ zakazujú zameriavať sa na maloletých
Na zabezpečenie práv spotrebiteľov pre deti a mladých ľudí sú dôležité prísne a jasné pravidlá. Komisia pre ochranu osobných údajov vyzvala na komplexné preskúmanie nariadení a ministerstvo pre deti a rodiny našťastie oznámilo, že sa tak stane.
Nové nariadenie EÚ o digitálnych službách, zákon o digitálnych službách (DSA), posilní práva používateľov na sociálnych médiách. V Nórsku bude jednoduchšie odstraňovať nelegálny obsah a marketing pre maloletých bude zakázaný. DSA sa bude uplatňovať aj v Nórsku a bude dôležité zaviesť účinný dohľad s dostatočnými zdrojmi v rámci, ktorý sa v súčasnosti stanovuje na európskej úrovni.
Ani rodičia, ani úrady by nemali vtrhnúť do miestností pre mládež a zaplniť každý kút a štrbinu reflektormi. Videá testov cukrovej vaty a bláznivých kaskadérskych kúskov si môžete nechať na pokoji. Mladí ľudia však potrebujú účinnú ochranu spotrebiteľa. Legislatíva musí byť jasná a musí sa účinne presadzovať. To zjednodušuje ochranu detí a mladých ľudí pred komerčnými vplyvmi a zároveň ich digitálne oslobodzuje.
Mari Velsand, riaditeľka nórskeho úradu pre médiá
Marit Evensen, zástupkyňa riaditeľa Nórskej agentúry na ochranu spotrebiteľov
Dajte nám like na Facebooku a zdieľajte náš príspevok s ostatnými. Ďakujem.
Zdroj: Nórsky mediálny úrad
Prečítajte si a dozviete sa viac: Zlyhala mediácia – štrajk
