Інфлюенсери наражають норвезьких дітей і молодь на велику кількість реклами в соціальних мережах. Ми обидва повинні турбуватися про це і щось з цим робити.
У тому, що у дітей є свої таємні кімнати, немає нічого нового. Але якщо кілька годин свободи в лісі можуть призвести до кількох подряпин, цифровий вільний простір нашого часу пропонує набагато серйозніші виклики для дітей і підлітків.
Читайте також: Норвезька інспекція праці починає перевірки
Майже половина норвезьких дев’ятирічних дітей і майже всі тринадцятирічні користуються соціальними мережами, згідно з дослідженням «Діти та медіа 2022», проведеним Норвезьким медіауправлінням. Скільки ми насправді знаємо про те, до якого контенту вони піддаються та хто є «другом» дітей у соціальних мережах?
Величезний вплив інфлюенсерів
У TikTok та Snapchat діти та підлітки знайомляться з т.зв. інфлюенсери, які роблять макіяж або виготовляють солодку вату з економних інгредієнтів. Недобре, що вони рідко діляться своїми емоціями з батьками, але так було завжди. Але щось нове. Викликають занепокоєння стосунки, які інфлюенсери будують з дітьми та молоддю, і для чого вони використовують своє становище.
За допомогою дослідницького агентства Retriever Норвезьке управління медіа відобразило те, що насправді повідомляють 22 найпопулярніші впливові люди серед норвезьких дітей і підлітків. Ефект жахливий. Майже половина записів містить рекламу – власних товарів, ігор, послуг, одягу, косметики, їжі та напоїв.
17 відсотків проаналізованих постів містять приховану рекламу. Це стосується, зокрема, контенту від іноземних впливових осіб. Тому що в той час як закони Норвегії вимагають позначати всі рекламні та спонсоровані публікації, в інших країнах вимоги не такі суворі. Але іноземні гравці повинні дотримуватися норвезьких правил, якщо маркетинг націлений на споживачів у Норвегії. Проблема полягає в тому, що часто важко визначити, чи націлені іноземні впливові особи на норвезьких споживачів, а якщо ні, на них також не поширюється Закон Норвегії про маркетинг.
Ділові відносини можуть бути особистими
Багато впливових осіб роблять усе можливе, щоб створити міцні зв’язки зі своїми підписниками, майже як дружні стосунки. Говорять про «ми» і «ми», і стосунки можуть бути особистими, щирими та взаємними. Але насправді відносини розвиваються в одному напрямку: інфлюенсер продає свої продукти, послуги чи ідеї. Ось як така людина, як Ендрю Тейт, може поширювати холодне, женоненависницьке ставлення разом із рекламою гамбургерів і криптоштовхом містера Звіра.
Якщо вам цікаво, як це виглядає на практиці, ви можете запитати в найближчому магазині Normal, що стало хітом соціальних мереж цього тижня. Новий дешевий парфум? Енергетичний напій? Глазурований лак для нігтів? Полиці все одно порожні. Легко прислухатися до рекомендацій друзів і знайомих. Або «друзі» та «знайомі».
Дослідження «Діти та медіа 2022», проведене Норвезьким медіауправлінням, також показує, що діти та молодь піддаються впливу великої кількості реклами. Більше шести з десяти 9-18-річних отримували рекламу косметичних засобів, більше половини товарів для схуднення або набору м'язової маси. Чверть отримала рекламу пластичної хірургії. Все це може сприяти підвищенню тиску в організмі. Діти та молодь перебувають у вразливому віці, де багато хто невпевнений у собі та легко піддається впливу.
Прихована реклама заборонена
Прихована реклама заборонена в Норвегії. Це має як впливати, так і сприймати рекламодавцями серйозно. Вони повинні переконатися, що маркетинговий вміст чітко відрізнятиметься від іншого вмісту. Це особливо важливо, якщо реклама націлена на дітей і молодих людей або може бути ними переглянута.
Тим не менш, є багато прихованої реклами. Норвезький офіс Захист прав споживачів відповідає за нагляд за соціальними медіа та проводить регулярні заходи з нагляду. У 2022 році виявлено 63 порушення, окрім підозри у 30 випадках. Тут, звичайно, у акторів є своя робота. Сама проблема полягає в тому, що діти та молодь піддаються комерційному тиску. Гірше, коли через відсутність маркування стає незрозуміло, чи отримав за нього платню впливовий фактор, який рекомендує продукт.
Управління із захисту прав споживачів Норвегії спочатку намагається дати вказівки, але прихована реклама також може призвести до фінансових санкцій.
Нові правила ЄС забороняють нападати на неповнолітніх
Суворі та чіткі правила важливі для забезпечення прав споживачів для дітей та молоді. Комісія з конфіденційності закликала до повного перегляду правил, і Міністерство у справах дітей та сімей із вдячністю оголосило, що це відбудеться.
Нове регулювання цифрових послуг ЄС, Закон про цифрові послуги (DSA), посилить права користувачів у соціальних мережах. У Норвегії буде простіше видаляти незаконний контент, а маркетинг для неповнолітніх буде заборонено. DSA також застосовуватиметься в Норвегії, і буде важливо запровадити ефективний нагляд із достатніми ресурсами в рамках, які зараз встановлюються на європейському рівні.
Ні батьки, ні влада не повинні вторгатися в молодіжні кімнати і заповнювати кожен закуток прожекторами. Відео випробувань солодкої вати та божевільних трюків можна залишити в спокої. Але молодь потребує ефективного захисту споживачів. Законодавство має бути чітким і має ефективно виконуватися. Це полегшує як захист дітей та молоді від комерційного впливу, так і збереження їх цифрової свободи.
Марі Велсанд, директор Норвезького медіауправління
Маріт Евенсен, заступник директора Норвезького агентства захисту прав споживачів
Поставте нам лайк у Facebook і поділіться нашим дописом з іншими. Дякую.
Джерело: Norwegian Media Authority
Прочитайте та дізнайтеся більше: Посередництво зірвалося – страйк
