Norska Helsemyndigheten, Norska Läkemedelsverket och Norska Läkemedelsverket Konsumentskydd som en del av gemensamma övervakningsaktiviteter upptäckte de en betydande del av den illegala marknadsföringen som utfördes av kliniker som erbjuder kosmetiska behandlingar.
"Det är allvarligt, oetiskt och olagligt", säger Bente Øverli, direktör för det norska konsumenttilsynet.
Totalt 40 kliniker har fått brev från minst en tillsynsmyndighet för att ta bort olagliga annonser, och två kliniker har fått meddelanden om överträdelseavgifter. 10 kliniker fick brev från mer än en inspektion eftersom de verkar i strid med flera olika föreskrifter.
Som en del av övervakningsaktionen "Injection Action" upptäcktes stora mängder olaglig reklam för kosmetiska ingrepp på sociala medier och på klinikernas webbplatser.
”Det vi nu har sett i våra kollektiva åtgärder är både allvarligt, oetiskt och olagligt. Vi tycker att det är särskilt oroande att marknadsföring i sociala medier av kliniker riktar sig till en ung och potentiellt utsatt grupp, säger Bente Øverli, avdelningsdirektör på det norska konsumenttilsynet.
Alla tre myndigheterna förväntar sig nu att klinikerna ser över regelverket och städar.
Grova kränkningar
Det är olagligt att marknadsföra receptbelagda läkemedel som botulinumtoxin (t.ex. Botox, Azzalure, Vistabel). Till exempel kan en klinik inte lägga upp en TikTok-video av någon som får Botox-injektioner. Under vår tillsynsverksamhet hittade vi flera sådana exempel.
Reklam för kosmetiska ingrepp med hjälp av medicinsk utrustning, såsom läppfillers, är lagligt, men det finns tydliga gränser för vilka påståenden och åtgärder som kan användas.
Du kan till exempel inte:
- visa före och efter bilder
- använd negativa fraser för naturliga kroppsvariationer
- inte informera om möjliga faror
Handlingen avslöjade att många bryter mot lagen på dessa punkter. Det är också vanligt att injicerbara produkter släpps ut på marknaden för andra ändamål än de som beskrivs i bruksanvisningen för den medicinska utrustningen och utanför läkemedlens godkända användningsområde. Det är också strikt olagligt.
Marknadsföring ska inte heller vara kränkande, skapa fördomar mot normala kroppsskillnader, eller bidra till kroppspress hos barn och unga.
Påverkar ungdomar - bidrar till kroppstrycket
Konsumentverket i Norge har skickat brev till totalt 34 kliniker som de tror ägnar sig åt illegal marknadsföring på TikTok och Instagram. Fynden är allvarliga eftersom de rör minderåriga.
– Barn och unga får inte utsättas för reklambudskap om hur de kan förändra sitt utseende med kosmetiska ingrepp när de är på sociala medier. Sådan marknadsföring kan bidra till kroppspress och är olagligt, säger Øverli.
Tillsynsaktiviteter avslöjade många exempel på marknadsföring som använder verktyg som tilltalar barn, såsom humor, musik, filter, uttryckssymboler, rabatter och liknande.
– När marknadsföring publiceras ocensurerad även på plattformar som främst används av barn och unga är vägen till att bryta mot lagen kort – påpekar Øverli.
Den ekonomiska påföljden
Norska Läkemedelsverket har skickat brev till sju kliniker som de menar inte följer reglerna kring deras marknadsföring på webbsidor och sociala medier. Två kliniker drabbades av så allvarliga överträdelser att den norska läkemedelsmyndigheten rapporterade intrångsavgifter på cirka 800 000 NOK.
Norska läkemedelsverket genomförde en liknande kampanj i somras, där det upptäcktes att flera kliniker ägnade sig åt illegal marknadsföring. De fick ett beslut om att stoppa olaglig reklam och obligatoriska böter. Årets kontrollåtgärd är en fortsättning på förra årets fynd och mottagna instruktioner.
"Det är en stor besvikelse att vi fortfarande ser så mycket olaglig reklam. Vi ägnade mycket resurser åt att driva branschen under tiden efter förra årets kampanj. Vi varnar nu för användning av hårdare sanktioner, som till exempel överträdelseavgifter, säger enhetschef på norska läkemedelsverket, Unni Hjelmaas.
Läs också: Norge – Oslo, fjordar, natur och attraktioner som väntar på turister
Vårdpersonal skapar ohälsosamma ideal
Den norska hälsomyndigheten fann också tydliga lagöverträdelser på alla 10 kliniker som de undersökte under kampanjen. Flera kliniker använde i sin marknadsföring bland annat före- och efterbilder på kosmetiska ingrepp och värdefulla termer som "gummy smile" eller "mammamage".
"Det här är marknadsföringsmetoder som kan leda till fysisk press och är olagliga", säger avdelningschefen för norska hälsomyndigheten Anne Myhr.
Medicinsk personal ligger ofta bakom marknadsföringen av kosmetiska ingrepp.
– Vi tar på största allvar att sjukvårdspersonal bidrar till att skapa idealet om en ohälsosam kropp, särskilt bland unga. Sjukvårdspersonal måste vara särskilt noggrann med att utforma marknadsföringen av kosmetiska ingrepp så att den inte riktar sig till minderåriga eller bidrar till kroppsförtryck bland barn, säger Myhr.
Kliniker som utretts av den norska hälsomyndigheten har underrättats om order om att ta bort illegal marknadsföring.
– Dessutom vill vi titta närmare på läkaren som arbetar som läkare på många kliniker. Vi vill kontrollera om han agerar professionellt och tar hand om patienterna på ett tillfredsställande sätt, säger Myhr.
Samarbete var viktigt
Det är första gången som myndigheterna går samman för en sådan åtgärd. Samarbete var viktigt eftersom dessa tre myndigheter har angränsande tillsynsfunktioner.
"Det är väldigt bra att byråer gör detta för att upptäcka skrupelfria spelare som spelar under fysisk press mot barn under 18 år. Det här är ett viktigt arbete och vi har gjort ändringar i lagar och regler kring kosmetiska ingrepp, injektioner och marknadsföring av sådana ingrepp till barn under 18 år, säger hälso- och välfärdsminister Ingvild Kjerkol.
Barn- och familjedepartementet är bekymrad över vad barn och unga utsätts för i sociala medier.
"Sociala medier är inte tomma utrymmen. Barn och unga ska skyddas från illegal marknadsföring och det gäller förstås TikTok, säger barn- och familjeminister Kjersti Toppe.
– Regeringen har inlett en översyn av konsumentskyddet i digitala medier. Vi tittar på om reglerna och tillämpningen av dem kan bli ännu effektivare. Resultaten av denna övning kommer att ge användbar information om vad som behöver göras för att stärka konsumentskyddet i förhållande till barn. Jag vill titta på vad vi kan lära oss av det här arbetet både vad gäller annonsering som bidrar till kroppspress och annan digital mediemarknadsföring, säger Toppe.
Gilla oss på Facebook och dela vårt inlägg med andra. Tack.
Källa: Forbrukertilsynet
